2006年05月16日

アモーレパシフィック 漢方美容研究を産学共同で推進

※関連記事
・「アモーレパシフィック アモーレギャラリーの効用」
・「アモーレパシフィック ソウルの百貨店での展開(後編)」
・「アモーレパシフィック ソウルの百貨店での展開(前編)」
・「韓国化粧品市場規模と アモーレパシフィックの成長戦略」
・「韓国化粧品最大手 アモーレパシフィックが日本上陸」

化粧品業界韓国アモーレパシフィック(太平洋化粧品)はソウルの慶煕大学と協力して漢方美容センターを設立、食べてつける漢方による美容と健康の研究開発を共同で行うと発表しました。2011年3月までの5年間に20億ウォン以上を投入し、漢方理論や漢方の原料を利用した皮膚の美容と健康の研究及び化粧品や健康食品の製品開発を共同で推進します。

太平洋化粧品は1967年から高麗人参を使った漢方美容法研究を始め、1972年に高麗人参の有効成分抽出特許を獲得しました。1973年には、それまで薬用だけに使われた高麗人参を化粧品に使った韓国最初の漢方化粧品ブランドを発売、世界34ヶ国で2,000万ドルの売上をあげています。

以後、体系的な研究を繰り返し第二弾、三弾の漢方化粧品を発売、1997年には新たに複数の特許成分の開発に成功、韓国最高級の漢方化粧品ブランド「雪花秀(Sulwhasoo)」を発売し、漢方化粧品市場の全盛期を築きました。この雪花秀は5種類の漢方原料を配合しているだけでなく、漢字による商品名表記と韓国の伝統を感じさせる容器表装がほどこされ、独特の高級感が演出されています。

太平洋技術研究員副社長はこのプロジェクトを通じて、漢方化粧品の理論的体系を確立し、効能、素材、 処方の観点で他社との差別化をはかることで、健康美容食品などトータルビューティーケア(Total Beauty Care)のための基盤を拡充したいと語っています。また今後、外国の自然派化粧品を標榜する製品との差別化と、漢方製品の世界拡販のため漢方による化粧品と美容健康食品の併用研究を継続していきたいとのことです。

漢方研究において一日の長がある技術力と韓国最高級のブランド力によって、アモーレパシフィックの漢方製品が世界の美容健康商品市場で強いプレーヤーになりそうです。

出所:アモーレパシフィック公開資料他




化粧品業界

トラックバックURL

この記事へのコメント

1. Posted by Postman   2006年05月25日 22:17
(livedoorニュースより)
韓国1位の化粧品会社である太平洋のホ・ジェヨン(マーケティング・コミュニケーションチーム長)氏は、「(ライバル社の)LG生活健康の“me-too(よく売れる製品をまねること)マーケティング”が深刻だ」と言及。太平洋はLG生活健康が太平洋の人気漢方化粧品「雪花秀(ソルファス)」の高級クリームをまねてme-tooマーケティングを本格的に始めたと主張。雪花秀が高級化粧クリームとエッセンスを限定版でまず販売すると、LG生活健康もこれに追随して高級漢方化粧品クリームを限定販売したとのことです。
2. Posted by Postman   2006年05月25日 22:18
<続き>
太平洋はまた、他のme-too製品として自社のコンパクト(化粧品)である「スライディング パクト」とLG生活健康の「モイスチャー パクト」を挙げています。「スライディング パクト」は携帯電話のスライド式携帯のようにコンパクトの蓋を押して開け、蓋の外側に鏡が付いています。

 ホ・ジェヨン氏は「業界でme-tooマーケティングが横行しているのは今に始まったことではないが、CMやモデルまでme-too作戦でいくのは深刻」と指摘。LG生活健康が16日、太平洋のモデルだったイ・ヨンエを自社モデルに起用すると発表したことに対する発言です。また、太平洋は自社の化粧品CMにチン・ジヒョンを起用してモノクロCM(2月)をオンエアしたところ、LG生活健康も毛髪製品のCMにやはりチョン・ジヒョンを起用し、モノクロCM(3月)をオンエアしたと主張しています。
3. Posted by Postman   2006年05月25日 22:19
<続き>
これに対し、LG生活健康のイ・ジョンウォン広告部長は「高級クリームはプレミアムマーケティングから商品として出したもので、太平洋の高級クリームとは関係ない。『モイスチャー パクト』もLG電子のチョコレートスライディングフォンからアイデアを得たもの。モノクロ広告は1月から準備してきたもので、他社とは関係ない」と反論。更にLG生活健康は「イ・ヨンエはアジア進出のために起用した」とし「マネしているなんて、とんでもない」と一蹴しました。

この記事にコメントする

名前:
URL:
  情報を記憶: 評価: 顔   
 
 
 
Profile
Archives
Recent Comments
Recent TrackBacks
【155号】P&G、ドルチェ&ガッバーナブランドの化粧品発売。 (英語新聞ウォールストリートジャーナル(WSJ)から見た起業・ビジネスのヒント)
P&Gが不振のヘアケアブランドの立て直し
ミラ・ジョヴォヴィッチ登場のスクリーンセーバーもあるよ 日本ロレアル株式会社 (日用品雑貨化粧品業界(プラネット参加メーカー)の総合情報満載ブログ)
ランコムの躍進 序章
糸ようじやひっぱリンクルなどが有名な小林製薬株式会社 (日用品雑貨化粧品業界(プラネット参加メーカー)の総合情報満載ブログ)
小林製薬 化粧品分野に本格参入