2006年02月19日

韓国化粧品最大手 アモーレパシフィックが日本上陸

※関連記事
・「アモーレパシフィック アモーレギャラリーの効用」
・「アモーレパシフィック ソウルの百貨店での展開(後編)」
・「アモーレパシフィック ソウルの百貨店での展開(前編)」
・「韓国化粧品市場規模と アモーレパシフィックの成長戦略」
・「アモーレパシフィック 漢方美容研究を産学共同で推進」

お隣の国、韓国最大手の化粧品会社が今年後半にも日本でデビューするようです。その会社は太平洋(テピョンヤン)化粧品、またの名をアモーレパシフィック。創業1945年、コネール大学MBAホルダーで今年43歳の徐CEOが率いるこの会社は、04年度売上高が1兆4000億ウォン(約1400億円)、韓国化粧品市場で実に30%強のシェアを誇り、そのシェアは更に拡大中の化粧品メーカーです。

韓国の化粧品会社については日本であまり知られていませんが、以下の大手3社で市場の約6割のメーケット・シェアを占めています。

1.太平洋(テピョンヤン)化粧品:アモーレパシフィック
2.LG Household & Health Care
3.コリアナ化粧品



また日本で既にインターネットによる販売を行っている韓国化粧品メーカーもあり、ブランドパワー1位(韓国能率協会コンサルティング発表)のチャーム・ゾーンや、ネット販売から始って今や韓国内に300店以上の実店舗を展開するMISSHAなどがそれにあたります。

そして、いよいよ最大手アモーレパシフィックの日本上陸となるわけですが、アモーレパシフィックが太平洋のコーポーレートブランドとして誕生したのは03年。当初からソウルとNYで発売、NYでは、スパ併設の直営店を開設し女性誌などに数多く取り上げられたとか。更にNYのバーグドルフグッドマン、ワシントンDC、サンフランシスコのニーマンマーカスなど高級百貨店に出店を果たし、昨年末時点でアメリカの8店舗に展開、年内に20店舗に拡大予定だそうです。

太平洋化粧品は日本で言えば資生堂のように、トップクラスの女優やタレントを起用することでも有名です。雑貨感覚のブランド「ラネージュ(LANEIGE)」には「僕の彼女を紹介します」のチョン・ジヒョン、また人気ブランド「アイオペ(IOPE)」には「宮廷料理人チャングムの誓い」のイ・ヨンエ、そして男性用化粧品「ミレパ(MIREPA)」には「バリでの出来事」のチョ・インソンが広告に起用されています。

今回の日本進出は約4年間の年密なマーケティングリサーチを経て、試行錯誤の結果、タイミングを決定したとのこと。資生堂をはじめとする国内大手と欧米外資系ブランドがしのぎを削る日本の百貨店チャネルに、今年後半、新手の挑戦者が現れることになります。

(参考文献:国際商業)

☆関連Blog
・パパラッチの恩恵を受ける韓国ブランド/News Scrap From 2ch
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韓国No.1の化粧品メーカー「アモーレパシフィック」が アジアの化粧品メーカーとしては初の日本上陸!!! 韓国シェア36%で、1400億円の売上げだそうです。 AMOREPACIFIC サムスンやLG電子は良く知ってるけど、この会社は 初めて知った。 5万円台のアンチエージング商....
2. [アモーレパシフィック]ヒュープレックスのお客様は美しいです  [ 韓国美容情報 ]   2006年12月09日 12:50
全国売り場購入金額1%寄付 アモーレパシフィック(代表ソ・キョンベ)は12月31

この記事へのコメント

1. Posted by Postman   2006年06月15日 23:10
[6月7日/日経流通新聞MJ]より
韓国の大手化粧品メーカー、アモーレパシフィック(ソウル市)が日本に進出する。高級スキンケアブランドを七月から大手百貨店で販売する。向こう三年間で全国十五の主要百貨店内に売り場を広げ、ブランドの浸透を目指す。
 七月に阪急百貨店梅田本店(大阪市)、八月には伊勢丹新宿本店(東京・新宿)で高級スキンケア「アモーレパシフィック」の二十四商品の販売を始める。朝鮮ニンジンや緑茶などの自然成分をもとにした化粧水やクリームなどで、超微細加工技術も活用している。
 同社は韓国のほか、米国、フランスなどにも進出。昨年二月には日本法人を設立しており、今後、販売促進活動を強化していく。
2. Posted by Postman   2006年07月02日 18:36
さて、報道の7月から大手百貨店で販売というのは、どこの店でしょうか。

都内では、新宿伊勢丹がアモーレパシフィックを8月下旬から展開予定。他の高島屋東京店、三越本店、松屋銀座、東急本店、池袋西武は今のところ予定無しのようです。
3. Posted by Postman   2006年07月12日 00:59
☆うめだ阪急1階 イベント

7月23日(日)〜25日(火)
「アモーレパシフィック」
朝鮮人参、竹の樹液、緑茶を主成分とした、
韓国の人気スキンケアブランド。
7月26日(水)、2階コスメティックキャビンでの日本初上陸に先駆けてイベントを開催。
デビューキットの販売も。
4. Posted by 韓国コスメ通   2006年07月30日 09:44
アモーレは日本に支社がありましたが、そこの女性に一度質問したときにも、日本で化粧品材料の調達をしているとの返事でした。
本当に市場調査なんかしていたのかな?
5. Posted by Storyteller   2006年08月06日 07:10
コメントありがとうございます。

そうですか、ということは、日本から材料輸入して韓国で完成品にしているということなんでしょうかねえ。。市場調査は化粧品会社は大好きですから何かしらやっていると思いますよ。

8/8「ガイアの夜明け」で、アモーレパシフィックが紹介されます。その辺りの話もあるかもしれませんね。
6. Posted by みさき   2006年08月12日 01:03
アモーレパシフィックは苦戦しそうですね。

http://relaxx.exblog.jp/tb/3031193

値段に対する効果不足の記事が目立ちます。
7. Posted by Storyteller   2006年08月14日 09:22
コメントありがとうございます。

たしかに高価ですよね〜。

でもなんと言っても若返りクリームですからね。効果が出るなら。。とも少し思いますよ。
8. Posted by Postman   2006年08月14日 10:23
新宿伊勢丹は8月26日(土)から発売予定だそうです。
9. Posted by 韓国コスメ通   2006年08月17日 12:43
このブログなんかアモーレ贔屓の記事が目立ちますが、なんか関係でもあるのですか?
5万2千円て誰が見ても、効果があっても高いわ。^^;
10. Posted by Storyteller   2006年08月17日 22:51
そうですね、確かに最近アモーレ社の記事が多くなっていました(^^)

当ブログは国内外のどの化粧品会社とも関係はありません。
価格についてのコメント、今後の記事作成の参考にさせていただきます。
11. Posted by 一見さん   2006年09月01日 22:07
新宿伊勢丹では、2つあるエスティローダーのコーナーのひとつの半分が、アモーレパシフィックになっています。今日夜、通りがかった時は、きれいなおねえさんが買っていました。

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